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父親節催淚廣告:爸爸,我希望你一輩子都用不到輕松籌

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發表時間:2018-06-13 17:27作者:木子

父親節催淚廣告:爸爸,我希望你一輩子都用不到輕松籌

都說母愛如水,父愛如山。溫柔的母愛好像更容易被記住,深沉內斂的父愛卻時常被遺忘。

父愛也許沒有溫馨的話語,沒有耳邊不停的嘮叨,沒有時常開口表達愛。雖然表面上很冷淡,實則卻很暖心。說要勤儉節約的是他,偷偷塞錢給你的也是他;嚴厲批評你的是他,哄你帶你去吃大餐的也是他。

從古至今,關于父愛的影視、文學作品比比皆是、口口傳頌,朱自清《背影》中的父親,給兒子送行買橘子時,那蹣跚的背影,引無數人動容。相隔的是時代,共鳴的是父愛。

在這個父親節來臨之際,有一支關于父親的廣告片,感動了無數人。



這是輕松籌新出的一支廣告片,沒有請大牌的明星做噱頭,還有華麗的場景特效加持,只是簡簡單單的講述一個悲傷又暖心的故事,就觸動了無數人。


廣告片隨著單親家庭的父女倆相依為命的背景展開,有天父親發現自己癌癥晚期,工作也被老板無情辭退,父女倆的生活陷入了及其窮困的狀態。


在斷了經濟來源,沒錢救命也沒錢養女兒時,父親只好忍痛把女兒送去了愿意收養她的人家,選擇自己一個人等待命運的判決。


可父女連心,女兒雖然小不懂事,但怎么舍得與父親分離呢?她在新家雖然有更漂亮的洋娃娃,有更新的衣服,但卻過得一點也不開心,日夜牽掛自己的父親。


養父母怎么逗女兒開心都無效后,選擇幫助這對父女倆重聚,將劇情推向高潮。養父母了解女孩父親的病情后,借助了輕松籌這樣的籌款平臺,向社會募捐幫助癌癥父親渡過難關。


廣告片之所以如此打動人心,除了故事情節自帶催光環外,還有很多值得其他品牌學習借鑒的地方。

精準洞察受眾痛點,引發共鳴

在現實生活中,我們常常會在朋友圈、QQ群等社交平臺看到這類籌款、募捐的鏈接,我們也許是發起人,也許是募捐者。不管站在兩方的哪個角度,我們或多或少都有過感同身受的經歷。不到萬不得已時,沒有誰會想去用到募捐這種平臺的。這次輕松籌洞察到受眾的這些心理和感情經歷,從千千萬萬個不幸的真實故事中篩選一個改編而來,廣告片是現實生活中所有不幸人萬不得已時用輕松籌救命的縮影,很輕易地就引起了受眾的共鳴。

善人終有善報,傳播社會正能量

如今隨著互聯網的發展,我們大部分時間都花在了社交媒體包圍的虛擬空間里。越來越多的品牌傳播的是它們想讓我們看到的一面,什么情感會爆,品牌就主打什么情感,如制造焦慮、販賣焦慮,賣情懷等等,讓我們似乎忘記了“人之初,性本善”這樣的最簡單淺顯的道理。

輕松籌一改品牌傳播常態,回歸人類最本真的情感,傳遞“善人終有善報”的正確價值主張。其實廣告片最后收尾的部分,直接順接到父親籌款成功的畫面就完美結束。然而,輕松籌還插播了父女倆在平常生活中給他人獻愛心片段:

捐錢給流落街頭的老人回家


幫助路邊的盲人過馬路等等


正是有了前面父親這些善舉的鋪墊,父親籌款成功的片段就顯得更加珍貴和有意義。同時也升華了廣告片的內涵,給這個浮躁的圈子添了一劑良藥,傳播社會正能量感染更多人。

品牌主張:我希望你一輩子都用不到輕松籌,

提升品牌好感度

如今各種疾病籌款的平臺興起,與受眾面對重大疾病時的困境密切相關。隨著醫療水平的提升,很多曾經的絕癥都變得有辦法治療,但是高昂的治療費用對于許多家庭來說,是他們無論如何也拿不出的巨款。這時如果能有一家可靠的可提供幫助的平臺,無疑是點燃了生命的希望。

這樣的情況下,同類籌款平臺站在自己角度都是希望能被受眾選中,希望更多的受眾用到自己。而輕松籌卻站在受眾的角度提出“我希望你一輩子都用不到輕松籌”這樣的品牌主張,希望人們用不到的反面就是大家都平安一生,可是如果不幸來臨,到了萬不得已的時候,請記住“我”一直都在,讓受眾對品牌好感度倍增。

借勢父親節,擴大品牌聲量

在營銷界,不管什么節日都是消費者的一場狂歡,也是品牌營銷的好時機。品牌營銷的原則是,有節日要營銷,沒有節日造節日也要營銷。所以這個父親節,更是品牌眼中最不容錯過的借勢營銷時機。



輕松籌這次借勢父親節,主打父女間的情感,站在父親的角度“女兒是他唯一沒完成的責任,舍不得讓女兒一個人留在這個世界”,站在女兒的角度“父親是山,沒了他天會塌,想自己努力長大想父親慢慢變老”,配上走心的海報文案傳播,更加打動人心,引起受眾二次傳播,無意間就擴大了品牌的聲量。


一直以來,輕松籌在營銷領域的動作都頗受業界關注。從5月份進軍泰國推出“行善是一種輪回”的品牌TVC,到聯合知名品牌推出系列聯動海報,進行了一場“我希望你一輩子都用不到XXX”的跨界營銷,引爆了全國各地的地鐵站。



再到近日,輕松籌發布的最新父親節獻禮短片《父與女》,從廣告結尾畫面可以預見,輕松籌已經開始著手布局印尼市場。如果說過去的三年多時間里,輕松籌利用國內市場的場景,打磨出了創新健康保障服務的產品和商業模型,那么,隨著布局印尼的信號釋放,則意味著輕松籌的發展路徑正在進入高速擴張階段,這種高效完善的救助模式正在走出國門,幫助越來越多需要幫助的人,讓世界看到中國企業的風采。


據悉,整個campaign出自輕松籌內部,營銷動作背后是一支充滿活力年輕化的團隊,他們共同探索,從最初的策略搭建到打磨創意,都彰顯著團隊強有力且快狠準的洞察。在目前的互聯網傳播環境中,多次的營銷爆點使輕松籌這個品牌快速進入了大眾的視野,如今已然成為業界最受關注的品牌之一。在當下,憑借對用戶的準確把握,精準的市場定位,全面而專業的營銷方法,輕松籌走得扎實而自信。


最后,愿天下父親節日快樂,平安一生。

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