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看中國平安三十周年廣告片,李健是如何以歌曲打造一支廣告片?

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發表時間:2018-07-20 16:16作者:木子

中國平安三十周年廣告片,李健是如何以歌曲打造一支廣告片?


你的初心,會將你帶向哪里?

低頭、流汗、拼勁,付出努力,是不是可以離自己的理想生活近一點,再近一點?

那個講著冷萌段子,把音樂變成詩的清華理工男,身上總是散發著迷人的魅力,而這次他卻以社會觀察員的身份,將老農、業務員、快遞員、小吃店老板娘以及鄉村教師的故事串聯起來,講述了不同職業的普通人們始終堅守崗位、不忘初心的故事。



藝術創作不應該浮夸,也不能過于直白。




為什么短短的45秒鐘廣告片就能獲得用戶的認可?

中國平安三十周年這一天是他們回首之前的往事,契合初心,也更加的有說服力。

從廣告片幾秒鐘場景人物的切換,我們會發現李健的身影并不是主角,只是線索。貫穿整個故事的線索,而真正的主角,其實是老農、業務員等平凡的普通工作者。真是因為人物的普通,畫面更加接近我們現實生活的樣子,不免會產生代入感。人生百態,總有一種會讓你感同身受、聲淚俱下。

整個廣告片體現工作者認真的態度,不后悔、不妥協、不放棄的,這大概就是那份「初心」吧!正是這初心,才讓用戶認同平安的品牌和產品。

平安這次三十周年初心廣告,要告訴用戶:世界在變,有些東西不會變,比如求美好、祈愿平安。

要懂自己,更要懂得對方,

初心何在,幸福何往,對美好生活的信念和努力


問耕耘也問收獲

守著土地,三餐四季

踏實有勁的日子就很好

身上去不掉的油煙味

卻讓我們娘倆的幸福有滋有味

為每個收件人送去期待

也盼望簽收我的人生彩蛋

累了也要扛著

自己贏來的生活,才有存在感


你或許為李健的歌聲而來,但看完 TVC 記住的一定是各個平凡職業者為生活的奮斗,記住平安三十周年想傳遞的這份“懂得”。

走心的廣告很多,而懂你的廣告不多。

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